易智勇的博客

在投放Google AdWords的时候，会有一个地方需要注意的：“用户以怎样的频率/方式使用我们的产品”。 对于这一点，宫鑫著的书中原文是： “用户是将我们的产品作为必需品每天用，还是每隔一段时间周期性使用，还是只是遇到一定的困难或者问题的时候才使用？ 比如美容用品中，洗面奶、面霜、化妆水和眼霜这些每天都用了，而面膜、去角质霜这些是周期性使用；眼影、腮红这些只有遇到特定的场合才会使用。 用户对产品的使用方式影响到购买方式，进而会影响到我们的推广周期和推广方式。” 宫鑫是AdWords中高手中的高手，前辈中的前辈级人物。只是对这个知识点，个人以为举得例子不是十分的恰当。 虽然所举例子中的产品针对“个人”消费者而言，是有不同的周期性，但这个“个人”的周期性应该不是影响推广周期和方式的选择的参考因素，只有用户的的“个人”消费周期形成了一个“整体”的消费周期了，才会影响到我们的推广周期和推广方式吧？ 比如卖花的，若需要投放adwords广告的时候，这个消费的整体周期性应该是会比较明显，在情人节等重要节日的前期会有一个峰值，那么推广的方式上就应该是根据这种“整体周期性”而做出适当的调整，比如周期性的提高单价。 个人见解，看官拍砖轻点。 ps：书本上Copy出来的内容版权归原作者所有。